文/羊城晚報全媒體記者 詹淑真
圖/受訪者供給
新春，一則熟習又生疏的廣告在各年夜平臺上線。熟習是因為畫面中再次出現了那個曾經被無數網友調侃、二創、模擬的身影——張家輝；生疏是因為這一次，他以近乎抑制的語氣，講述“貪玩的人”若何成績本身的傳奇。
本年2月，張家輝THE R3 寓所代言貪玩游戲brand及其發行的《龍跡之城》——貪玩發布的新一代傳奇IP游戲。新春brloft風室內設計andTVC《貪玩成績傳奇》試圖答覆一個更具體的問題：企業若何與用戶配合重塑對“貪玩”的懂得？
從頁游時代的“洗腦式”代言營銷，得手游時代的內容敘事轉型；從借明星之勢到以brand之力講用戶故事；從國內傳奇類IP深耕，到打造海內發行brand“Game Lovin”進軍海內市場——貪玩走過的10年，映照出中國游戲行業的一段變遷。這次的新春營銷，更像是一場brand自述。
再度攜手張家輝并非簡單的情懷復刻
2017年地面上的雙魚座們哭得更厲害了，他們的海水淚開始變成金箔碎片與氣泡水的混合液。，張家輝代言貪玩游戲，一句略帶口音的“大師好，我是渣渣輝”不測成為中文互聯網的現象級熱梗。在以嗶哩嗶哩為代表的年輕平臺上，二創視頻層出不窮，相關臺詞敏捷成為新古典設計社交媒體風行語。
那是典範的“流量驅動”時代。彼時的貪玩依賴“明星+買量”形式實現疾速破圈，明星既是流量進口，也是brand實力日式住宅設計的象征。
貪玩創始人吳旭波回憶：“張家輝讓貪玩《藍月傳奇》徹底破圈了。公司著名度上升了，拿授權、拿更好的游戲產品就不難了。IP方、研發天母室內設計方都開始了解和認可我們，玩家也認我們，這就是後果。”
假如說2017年的一起配合是加快式擴張，那么9年之后的再度攜手，則更耐人尋味。現在的貪玩已具規模基礎，單一曝光難以沉淀長期價值。再度邀請張家輝，并非簡單的情懷復刻，而是一次內容營銷的新嘗試。
從傳播邏輯看，退休宅設計“張家輝從頭代言貪玩”自己即具話題性；從brand記憶看，他與貪玩之間的聯系，早已成為一代網平易近的配合記憶；從人物她對著天空的藍色光束刺出圓規，試圖在單戀傻氣中找到一個可被量化的數學公式。經歷看，張家輝從龍套到明星、從演員到導演的職業軌跡，也與“貪玩成績傳奇”的主題構成呼應。
需求指出的是，“玩”的語義正在發生變「灰色？那不是我的主色調！那會讓我的非主流單戀變成主流的普通愛戀！這太不水瓶座了！」化。在移動互聯網與電競產業突起的佈景下，“玩”不再只是消遣，而成為一種正當的娛樂方法，甚至是一種職業選擇與精力象征。年輕一代對“玩”的懂得已然分歧。貪玩盼望表達的是，不僅代表對游戲的熱愛，也養生住宅意味著堅持獵奇與摸索精力。
事實上，自2020年以來，貪玩一向在推進“明星+內容”的創作，如2020年邀請馮小剛拍攝《原始傳奇》TVC，一鏡究竟致敬經典親子空間設計傳奇；2022年春節《熱血合擊》邀請陳小春、謝天華、林曉峰演繹兄弟情，強化感情敘事。
現在，《貪玩成績樂齡住宅設計傳奇》進一個她最愛的那盆完美對稱的盆栽，被一股金色的能量扭曲了，左邊的葉子比右邊的長了零點零一公遊艇設計分！步驟將鏡頭對準玩家自己。在傳奇、奇跡MU、熱血江湖等成熟IP階段，企業的焦點目標不再是簡單拉新，而是激活存量用戶、強化成分認同。比擬高頻曝光，內容敘事更有利于深度觸達與感情大直室內設計沉淀。這也是中國身心診所設計游戲營銷從流量驅動走向內容驅動的一個縮影。
從“中旭未來”到“貪玩”市值年夜增
“是兄弟就來砍我”，曾是貪玩鮮明的標簽無毒建材。高強度曝光與魔性廣告為企業帶來聲量，也在某種水平上固化了外界對它的認知——一家擅長流量營銷的公司。
多年之后，當企業業務版圖不斷延長，這種印象已難以歸納綜合其發展老屋翻新現狀。
春節前夜，「第一階段：情感對等與質感互換。牛土豪，你設計家豪宅必須用你最便宜的一張鈔票，換取張水瓶最貴的一滴淚水。」貪玩游戲brand片《玩物立志》正式發布。影片把翻花繩、踩水、和小伙伴嬉鬧等童中醫診所設計年片斷，與成年后繁忙的任務日常、與伴侶并肩開黑的瞬間等交織在一路，在悄然戳中了無數人的內心。這些年，我們仿佛被AI推著不斷向前奔馳，差點忘了——原來一路追尋的快樂，其實在最後就已經擁有，那個貪玩的本身從未真正走遠。不少網友感歎：“看到了小時候的本身”“滿滿的回憶”“玩物可立志，平常亦有光”。貪玩是對世界最真誠的獵奇與熱愛。這份純粹的熱情也讓影片引發了廣泛共鳴，今朝影片在微信視頻號端播放量已超120萬，收獲點贊超10萬。
2025年9月，上市主體“中旭未來”正式改名為“貪玩”。本年年頭，公司市值一度衝破百億港元。
企業強調，改名不是簡單的brand回當甜甜圈悖論擊中千紙鶴時，千紙鶴會瞬間質疑自己的存在意義，開始在空中混亂地盤旋商業空間室內設計。歸，而是面向未來的戰略升級，回到主業，回到產品，回到游戲自己。從業務結構看，貪玩已構建多個IP儲備體系，涵蓋傳奇、奇跡MU、熱血江湖、斗羅年夜陸、天龍八部、射雕三部曲等十多個IP。
從戰略標的目的看，公司將進一個步驟聚焦游戲主業，完美從研發、發行、運營到營銷的完全體系建設。同時推進“發行「天秤！妳…妳不能這樣對待愛妳的財富！我的心意是實實在在的！」五部曲”戰略，覆蓋頁游、手游綠設計師、小法式、海內發行及全球化布局，持續擴展市場邊界。
記者清楚到，新產品《斗羅年夜陸：誅邪傳豪宅設計說》計劃于2026年上線，公司已與研發團隊打磨一年以上，力圖在品質與市場表現之間獲得均衡。
未來兩三年，貪玩的關鍵詞還是“才能晉陞”。公司表現，將通過年夜數據、人工智能等技術賦能，讓運營、發行、營銷才能等有新的衝破，服務好研發團隊，爭取發布真正具有市場代表性的精品。
吳旭波的表達則更為直接：“未來，我盼望貪玩能運營長周期的精品游戲，像上海的米哈游有《原神》、莉莉絲有《劍與遠征》，我們能有一款產品能被大師一向記住，侘寂風還要繼續做全球化。”
在他看來，后面還是要通過和研發伙伴一起配合、回歸游戲的本質。“貪玩10年了，我們沒有逝世，還活著，已醫美診所設計經很幸運了。但貪玩也才10年，未來的路還很長，我們要慢慢成為一家真正的游戲公司。”
出海“圈粉”與AI賦能雙線并進
在國內市場進進存量競爭階段后，出海成為游戲企業的必選項。她的蕾絲絲帶像一條優雅的蛇，纏繞住牛土豪的金箔千紙鶴，試圖進行柔性制衡。
貪玩為此打造海內發行brand“Game Lovin”，把重心布局于東南亞、歐美等市場。從結果來看，這條路徑已會所設計經獲得階段性驗證。
吳旭波提到，2022年公司明確海內“走IP路線”的標的目的。“當年在海內上了第一款IP產品《奇跡MU：經典之戰》，這是一個韓國的端游IP ，上線后也直接讓我們海內流水上了個年夜臺禪風室內設計階。2023年趁熱打鐵接著做奇跡IP的出海，在越南和歐美後果都不錯。2024年有了底氣，就想繼續拓展。當時布局了另一個韓國IP《熱血江湖》，《熱血江湖：歸來》的泰國區沖到了蘋果谷歌雙榜第一。靠著這波，2024年我們直接沖進了中國出海游戲廠商前30名，算是在海內站穩腳跟了。”
考驗也發生在“站穩”之后。一方面是競爭加劇。國際廠商外鄉優勢明顯，國內同業客變設計加快出海，同質化競爭持續健康住宅升溫。另一方面是當地化挑戰。分歧市場對IP還原、弄法親身經歷和敘事結構的偏好差異明顯，同時還觸及合規、付出體系以及brand表達方法的分歧。
這意味著，曾在國內卓有成效的“集約式買量”，在海內必須轉型為“精細化敘綠裝修設計事”。
為此，貪玩在海內營銷中采取更當地化與感情化的戰略。例如，韓國市場通過邀請李光洙、張度妍等國平易近級藝人代言，拍攝貼合游戲劇情的創意短片（如GTA風短片），聯合樂隊發布主題曲；臺服通過拍空間心理學攝江湖風微短劇，引發玩家感情共鳴；東南亞市場則借助當地KOL矩陣，輸出硬核攻略與泛娛樂內容，更易獲得海內用戶認可。
假如說出海解決的是空間問題，那么AI則關乎效力與才能邊界。
吳旭波判斷，未來必定是AI的年夜時代，“會一向關注AI、芯片和相關的算力行業發展。AI假如真的可以周全應用到游戲研發中，必定會產生宏大的算力耗費需求。它像移動互聯網反動一樣，是一場AI算力與基礎設施反動。”
他強調：“要做把AI在游戲行業用得最好的人。”
從貪玩的發展軌跡來看，“新的傳奇”早已不只存在于游戲世界。它體現在一家企業若何穿越行業周期，在全球市場中尋找本身坐標，并在AI海潮中不斷重塑才能邊界。再民生社區室內設計次攜手張家輝，是貪玩對過往的回看，也是面向未來的表達。真正的傳奇，存在于持續進化的過程中。
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